Degree Italy

Un capítulo muy divertido que me tocó desarrollar como parte del postgrado en Medios Audiovisuales que me encontraba haciendo en Roma, Italia, fue el relativo a las campañas publicitarias realizadas en medios gráficos y que utilizaba fotografías que no correspondían fielmente a la realidad. El trabajo en cuestión fue encargado por nuestro maestro en medios escritos quien propuso una lista con diversos temas y justamente el que me vino a tocar fue el que refiero. Los trabajos se entregaban en el plazo de un mes y disponíamos de una amplia biblioteca en la universidad, ahí la bibliografía al respecto era ciertamente reducida pues se trataba de un fenómeno más o menos reciente, ya que el boom de los programas correspondientes a la familia del diseño gráfico como el Corel Draw o el Photoshop se dio a finales de la década de los noventa. En tal sentido tuve que remitirme a otras fuentes que resultaron más que esclarecedoras para quien esto escribe y una de las cuales consistió en el material en formato de vídeo que me facilitó una casa realizadora de estas campañas en medios impresos principalmente, llámense folletos anexos en periódicos o publicaciones mensuales a petición de firmas de ropa y de maquillaje e incluso paneles publicitarios gigantescos que se pueden ver en varios puntos de la ciudad y en las carreteras.

 

            Tuve la suerte de haber trabajado para una de estas empresas en algunos eventos promocionales que se dieron durante mi estancia en el país italiano y que me significaron un ingreso importante de dinero. A raíz de esta relación laboral pude hacer amistad con varios de los trabajadores de esta agencia publicitaria, entre los cuales estaba Claudine, quien trabajaba en el departamento de archivo y edición de video. Fue así que ella me facilitó bastante material de algunas modelos que habían ido por primera vez a los castings que se hacían periódicamente y que en el tiempo habían evolucionado en su look de la mejor forma, es más, yo conocía a varias de ellas porque habíamos trabajado juntos y de no decir su nombre en los videos quizá no las hubiese reconocido. Pero eso era un trabajo de meses perfeccionando el maquillaje y el peinado que mejor les sentaba, puro ensayo y error. Lo que a mi más me sorprendió fue un trabajo de edición que hizo Claudine para utilizarlo como presentación en varias empresas en busca que ganar esas cuentas publicitarias. El video en cuestión mostraba la dramatización acelerada en tiempo del maquillaje y peinado de una modelo para una campaña publicitaria que tenía como objetivo su publicación en paneles gigantescos en varios puntos de la ciudad.

 

            El video en cuestión mostraba la llegada de una chica en su estado natural, sin un gramo de maquillaje y un peinado más o menos común. El video empezaba con ella sentándose en la silla donde tendría lugar la transformación. Para esto al chica era bonita de por sí, rasgos finos y ojos preciosos, pero parece que la publicidad de hoy en día busca la perfección in extremis. El hecho es que el proceso echó a andar y, en ritmo acelerado de video, se vio como muchas manos colaboraban en la puesta a punto de la chica, sombras, rubor, y todo lo demás se colocaba de manera estratégica por los expertos en la materia, el peinado de igual forma, con todos los cortes y aditivos necesarios. Si la mujer a priori era hermosa, al menos a mis ojos, luego del proceso quedó celestial (no s eme ocurre palabra de mayor jerarquía) pero, no conforme con eso, el video mostraba los últimos retoques, ya no de los maquilladores y estilistas, sino de un bien adoctrinado usuario de programas de edición computarizado que iba refinando los rasgos de la modelo a partir de las fotografías digitales que le tomaron previamente. Vi como el trapecio de la modelo era rebajado y descendido casi hasta alinearlo con sus hombros, vi como levantaban algunos rizos de su cabellera para darle movimiento a la foto y vi como agrandaban un tanto los ojos y la angulación de las cejas para darle un toque de femme fatal a la chica de la foto. Finalmente el video de menos de un minuto de duración mostraba como quedaba el trabajo ya en un panel publicitario gigante en medio de la ciudad. Sencillamente increíble. Hasta ahora me pregunto si en un futuro los modelos se quedarán sin empleo y las computadoras harán todo el trabajo a partir de rostros creados de la nada o de fotografías de modelos ya fallecidas y que no tengan quien reclame derechos de propiedad intelectual.